進入夏日,各大電競賽事緊鑼密鼓地輪番登場,社交平臺上的討論聲也并未停歇,相關話題成為熱搜榜的?？?。
為了調動更廣泛的用戶討論,微博電競對內容的運營提早籌劃。MSI賽事前期,“游戲破次元”兩場連麥直播邀請了官方解說、電競媒體人和新知博主共同參與討論,由此產生的“沉浸式為RNG加油”等話題在微博平臺閱讀量超過5000萬,為總決賽的熱度積蓄勢能。討論集中在總決賽爆發,當天先后有42個話題登上熱搜榜。
與此同時,借助平臺上體育和娛樂明星,微博電競還打造了超玩新觀賽團,參與賽程討論,破圈話題更加集中爆發。觀賽團參與的二路流直播,讓用戶觀賽有了更多的選擇。與以往電競賽事由專業解說講解賽事不同,超玩新觀賽團的文體明星有更豐富的個人特色融入。演員婁藝瀟的“退、退、退”式解說和奧運冠軍何沖讓人意外的好口才,都成為總決賽當晚微博平臺直播的特色內容,推動賽事進入大眾視野。
RNG奪冠后,微博電競更是追加投放熱點開機,使得MSI賽事話題持續發酵,并通過發放冠軍卡片的形式激發用戶互動參與的熱情。與此同時,推動當事人發博,滿足用戶互動需求。數萬人連夜在RNG電子競技俱樂部主教練朱開微博奪冠感言下點贊,@rngming 、@WEI小威OwO和@RNGxiaobai等選手也在當晚陸續發聲,與用戶互動。
內容運營的增強使得微博平臺熱搜已成為用戶情緒的晴雨表。賽事進入白熱化階段,觀看賽事和參與討論的用戶急劇增加,他們更加頻繁地在微博上互動,推動話題的閱讀量和討論量急劇攀升,“RNG有驚無險”“神Bin天降”“Faker的小炮”等相關話題更加頻繁地出現在熱搜榜上。數據顯示,MSI賽事全程共誕生227個熱搜線%。
2017年起,微博成為英雄聯盟中國區官方戰略合作社交平臺。通過對賽事精細化運營,平臺已構建了完整的賽事生態,LPL的17家電競俱樂部已全部開通微博,所有頭部選手都在微博平臺上與用戶互動,發布日常訓練和比賽動態。MSI賽事期間,備受關注的RNG俱樂部和五位主要選手粉絲累計增長超過30萬,RNG電子競技俱樂部官方微博發布了上百條微博動態,記錄了比賽的每一個細節。
另一個MSI期間引發關注的電競選手是RED俱樂部的打野選手Aegis。小組賽期間,RED不敵RNG,Aegis淚灑現場?！癛ED帥哥哭了”的話題沖至熱搜榜第五。微博通過英雄聯盟巴西網紅選手Mayumi的幫助推動Aegis開通了微博。Aegis的首條問好視頻點贊瞬間破萬,他還在微博平臺與用戶互動,并為RNG加油。
因為疫情影響,MSI主辦地在韓國釜山,而RNG在國內完成了全部比賽。然而,在這其中網絡的延遲一度影響了比賽。5月13日,拳頭游戲賽事運營全球負責人Alex Francois在英雄聯盟賽事官方微博平臺發布聲明,官方做出重賽決定?！癛NG重賽”“拳頭游戲發布公告”等相關話題迅速成為微博平臺討論的焦點,而登上熱搜。
重賽事件爆發后,微博電競與新浪游戲邀請英雄聯盟官方解說@閆紫境GwAwa 、@Rita小雨桑 、@解說毛毛 等業內資深人士針對RNG重賽事件進行專業解讀,超過200萬人觀看了這場連麥直播,引導用戶討論回歸比賽本身。與此同時,電競領域大V余霜、米勒、管澤元等而紛紛發博,鼓勵用戶維護良好的觀賽秩序,“全網都在為RNG助威”“RNG九連勝”等相關話題隨后成為用戶討論焦點。